四川网络推广 2016腾讯社交广告营销峰会举旗“AD ”：社交风口下助力品

AD 时代，站在社交风口的品牌营销者们机遇与挑战并存，善于御风而行、升级思维，在数字营销路数上敢于创新出拳的广告主将成为社交营销红利的分享者。针对此，林璟骅分享了对于营销格局的洞见，指出2016年AD 的三大趋势。

随着社交媒体的全面兴起，社交广告在中国市场进入换挡提速的新周期，爆发风口已来，品牌营销升级在即。5月25日，在北京举行的AD 2016腾讯社交广告营销峰会上，腾讯社交广告首次推出“AD ”理念，发布全新品牌和社交营销三大趋势四川网络推广，打造精准、高效的新一代广告四川网络推广，从连接、升级、生态的维度全面释放社交能量四川网络推广，赋能商业，助力广告行业和品牌营销模式的升级与创新。腾讯集团副总裁林璟骅、腾讯社交广告部总经理罗征携京东、易车、乐视等广告主以及营销机构、学界嘉宾共同出席了此次峰会。

趋势二：社交广告弥合品效鸿沟。以往广告主通过展示广告、搜索广告、电商站内推广等渠道投放,分别去引起消费者关注、产生兴趣、比较再到购买转化,用户决策影响链条较长，品效割裂，效果衡量困难，效率难以提升。社交广告不仅有着更好的品牌渲染力，同时支持购买、下载、关注及线下转化的达成，更重要的是，基于腾讯社交广告特有的移动支付、LBS、强账号体系等社交广告场景的基础连接力，用户决策链条空前缩短，品效融合，大大提升了线上线下的转化效率。在社交广告营销实践中，基于社交关系链的互动扩散产生类似“蝴蝶效应”的放大效果,最终起到高效提升品牌影响和销售转化的双重效果。

从2015年“互联网 ”元年起，腾讯以“连接”为使命，在金融、教育、医疗、公共服务等领域全面布局，腾讯集团副总裁林璟骅表示：“AD 是腾讯互联网 在商业领域的演绎，以赋能商业、提升营销效率为核心理念。AD 时代下的腾讯社交广告将致力于连接人与商业，通过大数据技术和广告升级创新，提升营销效率,为商业赋能，构建全新的营销生态，并与合作伙伴共享社交连接和商业价值。”

趋势一：社交广告成为广告主的必选。尼尔森今年初发布的一份报告显示，超过2/3的广告主在2015年增加了社交营销的人力投入和预算投入，社交营销已成为“必选动作”。在广告形态探索中，原生广告优势明显，并被证实是用户最不反感的广告形式，也已成为广告主优选和广告平台创新的核心领域。腾讯社交广告在业界率先推出QQ空间信息流广告大获成功之后，持续发力创新，带来新一轮的广告升级：“不干扰”——广告自然融入消费者的内容消费环境和体验之中，让用户拥有与品牌互动的主动权，沉浸式的体验更能有效抓住用户的注意力；“有价值的相关性”——借助数据能力和强账号体系，依据用户兴趣、需求，实现个性化的广告展现，提升广告对用户的价值；“层层递进”——广告信息展示层层递进，从品牌认知到闭环购买，提供给用户流畅的广告体验，在社交场景下自然触发转化。从体验新款汽车朋友圈广告时的眼前一亮到填单预约4S店试驾，从QQ空间广告对明星铁杆粉丝个性化推荐，到成为品牌忠实用户，并与好友分享消费体验，体验流畅、高度沉浸的移动原生广告达成潜移默化的转化效果，从汽车、快消、电商、高端时尚奢侈品等开始，越来越多领域的品牌正在成为社交广告的实践者。

三大趋势：社交风口已来，AD 时代的机遇

　　通过2015年全国高考试卷来看，新课标背景下学生更需要具备缜密的思维能力，记忆、分析、判断、解读、空间想象、学科综合、知识衍生等能力不可或缺，所以对于准高三同学来说，在进入高三之前，在这个暑假的时候首先需要提高自己的两项能力：